“El periódico ha de estar siempre como los correos antiguos, con el caballo enjaezado, la fusta en la mano y la espuela en el tacón.  Debe desobedecer los apetitos del bien personal y atender imparcialmente al bien público”.
José Martí
 

Análisis del crecimiento y potencial turístico

turismo-cuba-estadounidenses

El turismo ha demostrado ser el sector que más puede favorecer el clima de normalización de las relaciones entre los dos países. En estos dieciocho meses, que van de enero de 2015, en que se anunciaron desregulaciones y nuevas licencias para los viajes desde el norte, a junio de 2016; Cuba ha recibido 5.672.698 visitantes internacionales; de estos, 732.868 residentes en Estados Unidos, que incluye a 434.722 cubanoamericanos. Este desempeño representó un crecimiento en el total de llegadas de un 17,4% en el año 2015 en relación con el año anterior. Al cerrar este primer semestre de 2016, se observa un crecimiento del 11,7% con relación a igual período de 2015, que había aportado un 15,4% con respecto al primer semestre de 2014.

Esto demuestra que el nuevo escenario turístico cubano acentúa su cosmopolitismo, al recibir a miles de turistas de todas partes del mundo.  Ese crecimiento no está dado en sí por el arribo de
estadounidenses, sino por el efecto de aliento que originó en el mundo la reanudación de las relaciones con Estados Unidos; ya hoy no es pecado para nadie visitar Cuba. El período enero-junio del actual año, también apunta hacia la recuperación del turismo de cruceros, al acumular 53.748 pasajeros, de los  2.147.919 visitantes que arribaron en este período.

Los perfiles de los nuevos turistas

Estudios recientes realizados por diversos investigadores, consideran que el 51% de los estadounidenses que viajan al Caribe, tienen interés en tomar unas vacaciones en Cuba a partir de la apertura de la embajada y el mejoramiento de las relaciones entre los dos países. Según reportes de U.S. Department of Commerce (NTTO), en 2015 viajaron al Caribe 7.648.197 turistas estadounidenses, sin incluir a los cruceristas. Esta cifra supera en 6,6% la emisión estadounidense hacia los destinos insulares del Caribe en 2014.

Los principales estados de origen de los viajeros al Caribe son New York, Florida, New Jersey, California, Texas, Georgia, Pennsylvania e Illinois que representan el 75% de los viajes al Caribe. Teniendo en cuenta los viajeros al Caribe que viajarían a Cuba, un 40% está interesado en visitar la isla como parte de un viaje en cruceros frente a un 20% que desea un viaje de estancia. El tiempo medio de estancia preferido seria de 2.9 noches. El mayor interés de pasar unas vacaciones en Cuba se centra en los norteamericanos de ingresos medios (48.2%, generación X y los boomers) y jóvenes millennials (57.5% para edades 20-34 años).

En el estudio se plantea que los segmentos de origen hispánico, con una población residente de 19.300.947,  estarían muy interesados en visitar Cuba en viaje de estancia, principalmente los millennials y los de la generación X.  Los Millennials comprenden el 23 % de la población total de Estados Unidos, y son los que más utilizan smartphones para navegar por sitios web. Trabajan en las industrias de alta tecnología, centros de innovación y universidades; por lo general prefieren experiencias auténticas y estarán dispuestos a hacer viajes únicos, en que el precio no es el determinante. Reservas de última hora y viajes combinados, y son más propensos a tomar excursiones organizadas entre su grupo de amigos que cursan estudios de educación postgraduada. Este segmento es proclive a los viajes de intercambio académico y a programas de interés profesional. Los Millennials representan la mitad de la población en diez estados incluyendo Texas, Arizona, Florida, Georgia y Nueva Jersey; y el 40% de la población de New York, Illinois, Virginia y las dos Carolinas2.

El segmento Boomer envejecidos, prefieren vacaciones en grandes ciudades patrimoniales (como La Habana); motivados por la cultura (pasiva), las relaciones sociales y el cuidado del medioambiente. Frecuentan tiendas boutique de marcas reconocidas; viajan a destinos cercanos incluyendo los fines de semana “staycations” y vacaciones de crucero. Se hospedan en hoteles de marcas conocidas, de categoría 5 estrellas y exigentes con la calidad del servicio. No compran paquetes de viaje, pero pueden viajar en grupo3.

Los segmentos étnicos residentes en Estados Unidos La diversidad étnica se ha convertido en la característica más impactante de la generación de los Millennials. Según los últimos datos del U.S. Census Bureau  la generación “millennial” marcará la transición hacia la “minoría mayoritaria” americana. Esta diversidad étnica en Estados Unidos, se debe al segmento de los inmigrantes que residen en el país.

Según el Pew Reserch Center, con sede en Washington DC; en la nación norteña residen 42,235,749 personas nacidas en el exterior. De estos 9.963.206 son millennials, 14.181.723 pertenecen a la generación X y 11.217.007 son boomers. Con respecto a los estados con mayor población de inmigrantes, los principales en orden de importancia son: California (27,0%), New York (22,6%), New Jersey (21,7%), Florida (20,0%),  Texas (16,7%); que al mismo tiempo son los principales estados generadores de viajes al exterior.

En este escenario, se deberá tomar en cuenta el segmento de los inmigrantes de origen chino (2,5 millones) que residen principalmente en California, New York y Texas; y que según estudios del mercado de viajes, constituirá uno de los mayores segmentos generadores de viajes hacia Latinoamérica y el Caribe.

Si se toman en cuenta los datos anteriores, tanto de perfiles como de las tendencias, la licitación autorizada para la regularización de los vuelos comerciales directos entre Estados Unidos y Cuba; con las puertas de entrada/salida en los aeropuertos de Miami, Los Angeles, New York, Atlanta, Charlotte, Fort-Lauderdale, Tampa, Newark y Houston; representan la garantía de conexión frecuente, para los principales flujos de viajeros hacia Cuba. Este período de reacomodo para el turismo internacional en Cuba, conlleva a pasar hacia una nueva etapa en que se amplíe y mejore la oferta, con mayor creatividad e intencionalidad.

(Síntesis)

 
 

3 thoughts on “Análisis del crecimiento y potencial turístico

  1. Es magnifico.Cuba tubo siempre un potencial turistico por encima de los demas destinos del Caribe.He estado en varias islas y nada comparado con lo nuestro.Las personas son frias,arrogantes y te miran solo como parte del entorno; jamas se incorporaran al visitante.Y si borras las atracciones para hacer ” el gancho” turistico no hay nada,las playas son asperas o manglosas, el mar no tiene color y la arquitectura local es horrible.Sinembargo el cubano simple se incorpra al que llega,le habla, comparte y eso encanta, aqui el sol calienta de veras y las arenas son una maravilla cuando caminas el agua.!Y que decir de sus mujeres.!, nada que ver con lo otro.En fin, como dijo la Orquesta Aragon.Cuba es una maravilla y si a eso se le pone plata, hoteles y empeno.To el mundo va paya.

  2. Excelente analisis del turismo en Cuba. Ese es el tipo de información que se necesita. Ahora hace falta tener más información sobre el rendimiento del turismo respecto a la economía y qué planes existen para con el incremento monetario mejorar las viviendas y el modo de vida de los cubanos.

  3. S.O.S. Comunidad Lazo de la Vega

    Con este título entregué una carta hace unos días en el periódico Granma (Cartas a la Dirección). Después de varios días (17). Me presento de nuevo en ese lugar por dos motivos: Uno, no había recibido ninguna notificación y dos, los problemas se agravaron hasta disparar las señales de alarma. Desgraciadamente mi carta no había pasado por los especialistas que deben primero leerla para luego darle el curso que lleva.
    Entre otras cosas la misiva trata sobre problemas medulares de la comunidad como el transporte (dos guaguas fantasmas, la 180 de la terminal Lisa y la 228 de la terminal Bauta. Precisamente Lazo de la Vega pertenece a este último municipio pero funcionalmente deja mucho que desear pues está a más de 10 Km de distancia. Después de las ( PM salir y entrar de nuestro barrio es una odisea, sobre todo cuando tienes un enfermo que llevar al policlínico de Santa Fe (Playa) pues es el más cercano y está a 2,5 Km de distancia.
    También escribí…

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